从“代工贴牌”到“自主创牌”！汕尾陆河加速打造服装产业新名片

一件产自陆河的T恤，可以穿在非洲坦桑尼亚的工人身上，也能出现在欧洲跨境电商平台的购物车里。

三年间，陆河服装产业完成了从“家庭小作坊”到“规模加工厂”、从“代加工贴牌”到“自主创牌”的跨越。年产值突破30亿元，T恤日发货量超过35万件，服装经营主体超过900家，产品远销100多个国家和地区。

3月9日，在陆河县召开的服装产业发展座谈会上，陆河县已明确提出打造“中国T恤之都”的战略目标，为陆河服装产业的后续发展指明方向。这一目标并非空中楼阁，因为陆河已具备超2万个家门口就业岗位、独特的“嵌入式”产业生态、成熟的生产供应链。更重要的是，产业与乡土社会深度融合，既有规模效应，又有成本优势，还能保障稳定用工。

在此基础上，陆河正加速从代工贴牌向自主品牌转型，推动“好T恤·陆河造”品牌走向海外。

从“0”到“900”，三年崛起一个产业集群

2023年之前，陆河的服装产业还是零散的家庭作坊。转机来自于乡贤返乡——以孔维振为代表的一批在广州从事服装生意的陆河人，带着订单、技术和渠道回到家乡。

陆河县顺势而为，深入落实省委“百千万工程”部署，创新打造嵌入式惠民产业。以乡贤为纽带承接珠三角服装产业转移，盘活闲置农房、学校、厂房等超过750处，开展公益服装技能培训5000余人次，创新“整会授信”2亿元、推出“服装贷”专属产品。

三年培育，全县服装经营主体超过900家。构建了“中心工厂+卫星工厂+家庭作坊”模式（“1+N+X”），创造超过2万个家门口岗位。

从“贴牌”到“创牌”，品牌建设正在加速

过去，陆河的服装企业多为珠三角品牌代工，赚的是加工费。如今，情况正在改变。

在东坑镇，华展服饰年产服装超2000万件，虽然目前仍以OEM（代工生产）为主，但已直接服务非洲多国客户，产品出口坦桑尼亚、肯尼亚、几内亚等国家，积累了丰富的国际市场经验。在河田镇，东景苑电商创意园成为品牌出海的“桥头堡”。园区整合“设计—生产—贴牌—物流”全产业链资源，已吸引15家企业入驻，日均跨境出货量达1万件。园区正推动“好T恤·陆河造”品牌通过TEMU全托管模式远销欧美市场。

“以前我们只负责生产，连卖给谁都不知道。现在通过跨境电商，我们的T恤可以直接面对海外消费者，品牌意识慢慢建立起来了。”一位入驻企业的负责人说。

陆河县电商产业生态服务园区则提供了更系统的支撑。园区总建筑面积近4500平方米，可容纳企业近60家，目前已入驻30多家。内设“一中心五平台”——产业服务中心、展示体验平台、产业孵化平台、综合服务平台、供应链选品平台、物流仓储平台，深入推动电子商务与传统产业深度融合。

品牌之路，行则将至

品牌建设非一日之功，陆河正脚踏实地走好每一步。

依托东景苑电商创意园和电商产业生态服务园区，陆河正推动“好T恤·陆河造”通过TEMU等跨境电商平台直达海外消费者；华展服饰等龙头企业已积累丰富的国际贸易经验，为自主品牌出海探路；全县300多家跨境电商主体正加速布局全球市场。

从“卖布头”到“卖品牌”，陆河不缺目标，也不缺行动。年产值30亿元、日发35万件T恤的产业底盘，就是最实在的底气。

撰文：严学艺