2天近2亿！一场展会见证汕尾从“工厂”到“品牌”的产业跃迁

“全球每2颗彩色宝石，就有1颗来自中国汕尾。”这句在珠宝行业流传的话语，在刚刚落幕的广州一场活动中，得到了生动的印证。

3月13日至14日，乘着“广货行天下”春季行动的东风，广东汕尾携其珠宝首饰产业军团亮相广州荔湾。短短两天，这场看似常规的展销活动，却交出了一份令人侧目的成绩单：线上线下总销售额逼近2亿元大关，达到1.98亿元；更签下了高达3.2亿元的采购意向合同。

数字背后，是这座“世界彩宝之都”一次精心谋划的集体亮相，更是一场关于产业如何从“制造”向“创造”、从“产品”向“品牌”艰难而坚定跃升的叙事。

“两条腿”走路：36家企业与35个达人的化学反应

与传统的静态展示不同，本次汕尾专场更像一个高效的“产业对接枢纽”。现场，超过36家汕尾本土优质企业带来了数万件彩宝、水晶及金银首饰精品。但真正将货品与市场瞬时连接的，是同步进场的35位带货达人和希音、抖音、淘宝等头部电商平台。

这种“线下展销+线上直播”的融合模式，产生了奇妙的化学反应。数据显示，仅“云上叙—小宝珠宝”一个直播间的线上销售额就突破900万元。来自汕尾可塘镇的彩色宝石镶嵌饰品、梅陇镇的金银首饰原创设计，成为直播间里的爆款，单场直播最高观看量超过10万人次。

“从工厂源头到消费者指尖，链路被极大地压缩了。”一位现场采购商感叹。而这种高效的转化，并非一日之功。目前，仅在可塘抖音电商直播基地，日均销售额就已稳定在500万元以上，汇聚的直播账号超过4300个。2025年，汕尾金银珠宝网络零售额高达96亿元，同比增长151.5%，数字早已为这场爆发埋下了伏笔。

不止于“卖货”：本土品牌的“出海”与“觉醒”

如果说热销的数字是“表”，那么活动现场涌动的国际化与品牌化浪潮，则是汕尾珠宝产业的“里”。

英国Masterminds商务学院讲师Jonathan Kamphuis穿梭在人群中，对汕尾彩宝的品质赞不绝口。而更多不具名的海外采购商，则用实际行动投下信任票。在线上，跨境直播电商成为新引擎。在活动一角，主播霏霏正通过镜头，将设计精美的彩宝推荐给新加坡、马来西亚乃至更广区域的海外粉丝。

更值得关注的变化，发生在产业链的源头。广东省彩宝首饰商会会长林锡丰观察到，一批广东企业正从代工贴牌转向自主品牌出海。例如，汕尾的迪霖珠宝已在美国注册自有品牌，尝试从单纯的产品输出迈向文化输出。

这种“觉醒”在现场随处可见。海丰首饰产业环保集聚区内的星图科技，带来了一件名为“竹云雅韵”的作品，其融合传统文化与现代审美的设计，在活动开始前就已被人预订。公司董事长陈雅瑜透露，他们正通过“星途计划”搭建国际化平台，孵化本土设计师。“我们希望汕尾首饰从‘有产品’走向‘有品牌’。”她说。这朴素的话语，或许正是这座“世界彩宝之都”此刻最真实的内心独白。

“珠光”之外的“汕尾”：一次关于生活的立体呈现

有趣的是，这场珠宝盛宴并未将自己局限于璀璨的方寸之间。

现场特设的“汕尾风味”展区，意外地成为了人气高地。海丰油占米、虎噉金针菜等干货，以及几乎人手一瓶、清凉解腻的“汕汕金”油柑汁，让采购商在赏宝之余，真切地“品味”到了汕尾。以国家级非遗“麒麟狮舞”为原型的文创IP、红色文化衍生品，则展现了这片土地的文化厚度。

珠宝、美食、文创同台，看似“混搭”，实则巧妙。它勾勒出一幅“可佩戴、可品尝、可收藏”的完整生活图景，让一个立体、鲜活的汕尾，从单纯的“珠宝加工厂”的形象中走了出来。正如汕尾市工信局有关负责人现场发出的邀请：“来一趟汕尾，既能淘到源头好货，又能享受海滨风光，还能品尝地道美食。”

从北京到广州，从“卖产品”到“推品牌”，再到“展生活”，汕尾正试图用一场场行动，重塑外界对这座城市的认知。它手中最硬的底气，是40余年沉淀下来的完整产业链——全球70%以上的水晶加工量、全国半数以上的金银首饰加工量。而如今，它正试图给这份“硬实力”，注入更多关于设计、文化、品牌的“软内涵”。

两天，近2亿元，只是这条跃迁之路上的一个注脚。当“世界彩宝之都”不再满足于藏身于幕后，它发出的光亮，或许才刚刚开始被世界看见。

撰文：施文晓