创新推出“政府主导+社会承办+民俗文化”新模式，海丰文旅消费持续 “升温出圈”

清晨七点的漫心酒店前台，服务员小林已经连续第45天迎来满房退房高峰。“从端午龙舟赛开始就没歇过，暑期更是一房难求，不少游客宁愿加床也要留下来看非遗展演。” 作为海丰县今年试运营的高端酒店之一，漫心酒店的忙碌现象正是当地文旅消费热潮的生动缩影。2025年1-7月，海丰县共接待游客568.8万人，同比增长6.8%，强势跻身“全国县域旅游发展最快百强县”第26位，位居广东省榜首。

文旅热潮涌动：从一房难求到地接升级

海丰文旅市场的火爆程度，从端午期间的龙舟赛事可见一斑。在海丰县黄江水域举行的“正升杯”龙舟锦标赛，西岸观赛区约2000个座位座无虚席，东岸沿岸挤满了自发观赛的群众，7个临时停车场约1300个车位全部饱和。赛事组委会开通的4条免费接驳公交专线，日均运送游客超万人次，这种热度延续到整个暑期。

旅游接待能力的同步升级成为热潮背后的重要支撑。今年2月，广东青旅海丰营业部正式开业，作为深耕粤东文旅市场的重要布局，其推出的“渔港美食文化体验游”“滨海徒步游”等产品迅速走红，开业半年来日均接团量翻了两番。当地文旅部门数据显示，随着老县城骑楼保护、东方红城等项目推进，海丰旅游配套设施不断完善，游客平均停留时间从2024年的1.5天延长至2.3天，带动餐饮、零售等消费显著增长。

热门活动矩阵：节庆赛事点燃体验经济

“节庆+赛事+体验”的多元模式，构成了海丰文旅的核心吸引力。端午期间，海丰创新推出“政府主导+社会承办+民俗文化”新模式，不仅举办23支队伍参赛的龙舟锦标赛，还同步开设端午集市，30余个展位集中展示本地小吃、农特产品和非遗文创，实现“观赛+消费”的场景融合。这种模式在上半年多个活动中持续复制成功，迎春花市暨首届年货推介活动，西秦戏、白字戏等非遗表演与年货采购相结合，单日吸引游客25.25万人次。

更具突破性的是文化体验与体育竞技的跨界融合。大湖镇将扁带运动这一新兴体育项目与麒麟舞等国家级非遗相结合，在红树林公园上演的水上高空扁带表演，配合游客可参与的地面训练体验，打造出“观赏+互动”的双层体验空间。该镇设立的非遗文化展馆和鸟类科普馆，让游客在欣赏湿地风光的同时，深度感受海陆丰文化魅力，这种 “生态+文化”的组合拳，使大湖镇知名度持续攀升。

这些活动的火热并非偶然。首届海峡两岸民俗文体汇邀请近500名台湾嘉宾参与，通过生肖龙舟竞逐等特色环节，强化了“两岸同根同源”的文化共鸣；广东青旅研发的 “舌尖上的旅行”等产品，则精准对接了粤港澳大湾区游客的消费需求。海丰县文化广电旅游体育局局长周海钰表示：“我们坚持挖掘本土资源，通过专业策划让非遗登舞台、进景区，让传统文化成为文旅消费的核心竞争力。”

政企协同发力：完善配套筑牢发展基石

文旅经济的持续升温，离不开政府部门的精准施策与市场主体的积极响应。在基础设施建设方面，海丰县重点推进旅游配套升级，除白鹭集乡村酒店外，还优化了主要景区的交通接驳、停车场扩容等服务，仅龙舟赛事期间就新增临时停车位1320个。针对暑期客流高峰，当地提前发布旅游消费指南，加强市场监管和安全保障，确保游客体验质量。

企业的积极布局更添发展动能。漫心酒店试运营期间就凭借“亲子主题房”等特色产品获得市场认可，漫心酒店董事长江涌杰透露：“海丰丰富的文旅活动为酒店带来稳定客源，我们正在策划与各类非遗文化合作，推出更多文化主题体验。”广东青旅则依托海丰营业部，深度开发“红色旅游+滨海休闲”线路，推动汕尾文旅与国际标准接轨。

深厚的资源底蕴为发展提供坚实支撑。海丰坚持“红色引领、山海联动、全域绽放”路径，拥有红宫红场等红色资源、白字戏、西秦戏、麒麟舞等国家级非遗，以及大湖湿地等生态景观。今年上半年，“海丰优品长廊”推动虎噉金针菜、莲花山茶等地理标志产品进入深圳商超，累计销售额突破800万元，实现文旅消费与农产品销售的双向赋能。

从端午龙舟的竞渡欢腾到暑期非遗的持续展演，海丰文旅正以多元融合的姿态实现“升温出圈”。随着旅游配套的不断完善和产品创新的持续深化，这座入选全国县域旅游发展最快百强县的粤东古城，正逐步成为粤港澳大湾区重要的文化旅游目的地，书写着文旅赋能县域经济的新篇章。

撰文：施文晓