从山海到餐桌，“汕农领鲜”如何用一个logo讲述汕尾特产？

当一座城的山川湖海、历史文脉与未来雄心被浓缩进一个标识中，会是什么模样？3月15日，汕尾一场发布会上亮相的区域公共品牌“汕农领鲜”揭晓了答案——一个“汕”字，藏着一座城的“山海密码”。当汕尾的山川湖海与千年文明被折叠进这一方logo，那些跳动的线条便成了述说风土的“说客”。

以汉字“汕”为骨，以山海为脉，这个标识首先是一场地理的赋形。顶部环卧着的一双赤色鲸鱼既是长沙湾服务区的地标化身，亦是以开放姿态拥抱世界的写意，勾勒出倒屣而迎的待客之道；底部雄壮如山的蓝鲸携带各界海产“代表”，涌动的不仅是“中国海鲜之都”的物产丰饶，更是“海纳百川”的广阔胸怀。而那三层绿叶状海浪向阳而生，暗合着“绿水青山就是金山银山”的当代叙事。一横一竖间，独属汕尾“山海湖城”的地理奥秘，成了一场精彩绝伦的视觉盛宴。

当然，这个标识不仅是地理的呈现，更是情感的载体。对汕尾人而言，这是一幅烙印心灵的家乡版图。白鹤振翅处，红锥林湿地生机栩栩；鲸鱼摆尾处，长沙湾地标如故人守望；就连湖中若隐若现的晨洲蚝，都是刻在DNA里的鲜美记忆。正如当地老渔民所言：“看见那个‘汕’字，就像看见了家门口晾晒的渔网。这是一种缘分，更是一份情愫。”

底部“汕农领鲜”四字亦有说法，当黄丹老师的狼毫触及宣纸，“汕农领鲜”四字便不再是一枚商标。笔锋起落间，既有海浪般的磅礴之势，又藏山峦叠嶂的沉稳之力。字与图的交融，恰似传统农耕文明与现代品牌理念的对话，让“土特产”从此有了文化的重量。特别在“鲜”字的处理上，右侧“鱼”部化作跃出海面的弧线，与logo中的鲸鱼构成跨时空对话。

正是这种传统书法与现代设计的碰撞，完美诠释了汕尾特产的蜕变之路。而三只白鹤的姿态演变，则是把“蜕变”书写进品牌的生长哲学里，让笔墨为土特产画上文化“胎记”。首鹤足踏湿地昂首而立，根须般的爪痕深扎汕尾农耕沃土；次鹤仰首向天，呼应“打造湾区东翼绿色粮仓”的战略视野；末鹤振翅欲飞，则宣告“让汕尾鲜品领鲜全国”的进阶决心。而这纸上的叙事在商业实践初有端倪，譬如汕尾菜心通过“圳品”认证直供深圳商超，晨洲蚝登上RCEP国际采购清单，海鲡鱼征服长三角餐桌......

然而真正伟大的品牌标识，不应只是视觉标记，而应成为一方水土的精神图腾。“汕农领鲜”用设计解析了汕尾，当您在超市遇见这片“山海”不妨驻足细看，仔细体验那抹绿叶背后，藏着北纬22°的阳光密码；那只鲸鱼的弧线里，流淌着品清湖未说完的故事。

当“汕农领鲜”带着文化的胎记走向市场，这些产品便不再只是优质农产品的title，更是镌刻来自粤东汕尾一份山海“鲜味故事”。正如登上RCEP清单的晨洲蚝、征服长三角的海鲡鱼，它们正在用味觉讲述北纬22°的阳光故事。这个标识最终也将超越“视觉符号”，成为土地精神的图腾——在这里，每份“鲜味”都是山海与时代的对话。

撰文 严学艺